MARKETING ALTERNATIF

Evian - Live Young

2011-04-19T01:44:00.000-07:00

Suite au succès de sa dernière publicité, Evian "surf" sur le même thème et relance son axe créatif pour nous proposer (de nouveau) un spot publicitaire accrocheur !

Flashmob in Sidney for St Patrick's Day !

2011-03-17T03:17:00.001-07:00

Aujourd'hui c'est la St Patrick... En cette occasion l'office du tourisme Irlandais situé à Sidney a organisé un flashmob sur fond de musique et danse irlandaise, je vous laisse admirer !

Je suis d'autant plus fier d'en faire le relai... car c'est ma cousine Caroline Brunel Valy qui a orchestré cet évènement, félicitations !

Adidas met le paquet

2011-03-16T08:42:00.001-07:00

Voici la toute nouvelle campagne de pub Adidas qui fait intervenir un bon nombre de stars... joueurs de foot, de basket, artistes...

Je garde quand même une préférence pour la campagne de Nike de juin dernier :

Orangina... année bestiale !

2011-03-11T01:37:00.000-08:00

Voici ci-dessous la publicité TV préférée des français en 2010 : la campagne Orangina... (IFOP : Panel de 133 000 personnes).

Je vous laisse juger par vous même...

Pubs du Superbowl (again !)

2011-02-21T04:37:00.000-08:00

Bridgestone :

Volkswagen :

Quand la pub se met au vert

2011-02-17T02:26:00.000-08:00

Voici l'une des campagnes d'affichage de France Nature Environnement qui fait actuellement débat.

L'association ne veut pas s'attaquer aux agriculteurs mais bien faire comprendre au monde quels sont les effets néfastes de certaines pratiques sur l'environnement.

(Source photo : Le Point)

Superbowl - Coca Cola

2011-02-08T02:54:00.001-08:00

Publicité de Coca Cola, diffusée aussi lors du Superbowl (voir Pub Kya ci-dessous).

Superbowl - KIA

2011-02-08T02:42:00.000-08:00

Le Superbowl ? L'évènement sportif et médiatique le plus important des USA. Cette année encore, cette finale de Foot US a enregistré une audience incroyable et battu son record, 111 millions de téléspectateurs ont suivi la rencontre, avec un pic à 117 millions. Un sacré écart avec notre finale de Coupe du Monde de Football et ses 14 millions de téléspectateurs français...

Autant dire... l'eldorado des publicitaires... Avec un spot 30 sec affiché à 3 millions de dollars, l'annonceur KIA a affiché ses ambitions en réalisant une publicité d'1 minute et en mettant le paquet sur une mise en scène quelque peu Hollywoodienne...

Je vous laisse voir ça...

Areva

2011-01-12T02:48:00.000-08:00

Voici la nouvelle campagne de publicité TV d'Areva qui fait en ce moment débat du côté des écologistes.

Réalisé par le collectif H5 ainsi que l'agence Euro RSCG C&O.

Digital Nativity Story

2010-12-27T15:19:00.000-08:00

Voici un joli conte de Noël 2.0 qui nous raconte l'histoire de la naissance de J.C si l'on avait disposé, comme aujourd'hui, de différents outils digitaux tels que Google, Facebook, Twitter... (Vidéo réalisée par l'agence de communication ExCentric).

Bonne lecture et bonnes fêtes à tous.

Prévention

2010-12-17T02:13:00.001-08:00

Campagne de prévention d'Aviva contre l'utilisation du téléphone en voiture.

WWF donne le "thon" !

2010-12-05T08:20:00.000-08:00

Campagne de WWF pour la sauvegarde du Thon rouge ! Original !

Spot TV Google

2010-11-29T04:04:00.000-08:00

Voici ci-dessous le 1er spot TV de Google en France.

Diffusé hier soir juste avant la diffusion télé du film "Bienvenue chez les Ch'tis" sur TF1, le géant mondial de la recherche a fait parler de lui avec son écran 60 secondes acheté au prix (fort) de 300 000 € bruts...

Google a donc bien choisi son moment pour communiquer car le film a renouer avec le succès, rassemblant 14,4 millions de téléspectateurs 4 ans et +, soit 51% de part d'audience.

Social Gaming by Nike

2010-11-22T08:47:00.000-08:00

Nike, acteur incontournable du marketing alternatif et notamment (dans ce cas précis!) du marketing interactif prépare un social gaming sur Internet pour Janvier 2011.

Voici ci-dessous le trailer du jeu :

Main de maître chez AT&T

2010-11-21T04:35:00.000-08:00

(Inde)

Voici une publicité de l'opérateur AT&T (plus connu aux Etats-Unis), une campagne relativement "banale", à l'exception que cette dernière a été déclinée sur plus de 200 pays. Ces reproductions "à la main" ont fait sensation et ont par ailleurs pu créer un bon buzz pour la marque sur le net !

Voici ci-dessous quelques autres exemples :

(Bahamas)

(Canada)

(Angleterre)

Ikea's touch

2010-11-12T03:00:00.000-08:00

Comme nous l'avions vu dans un précédent article (http://marketingalternatif.blogspot.com/2010/01/ikea.html), Ikea aime s'inviter dans le quotidien des consommateurs en apportant une touche d'humour et de fraîcheur, le tout par l'experience marketing.

Voici donc le quai du metro parisien, revisité par Ikea avec l'agence Uni Bene.

Cassius

2010-11-07T12:32:00.000-08:00

Une application Iphone qui a fait le buzz pour le groupe de musique électro français "Cassius".

Twix

2010-11-01T14:22:00.000-07:00

Une insertion presse de Twix dans "l'ère du temps" ! Une campagne qui s'approche de l'essence même de l'ambush marketing, à savoir une campagne de pub qui profite d'un évènement extérieur pour se faire remarquer.

Nike

2010-09-09T12:54:00.000-07:00

La rue est un vrai terrain de jeux pour les annonceurs...

L'art de gérer le buzz négatif

2010-08-25T12:52:00.000-07:00

Contexte : un Gamer s'est aperçu d'un bug dans le jeu vidéo "Tiger Woods PGA Tour 08", il l'a filmé et a décidé de partager la vidéo sur Internet (Vidéo 1).

Après un bon buzz sur le net, la société EA Sports a décidé de gérer le problème de façon auto dérisoire en réalisant une vidéo virale avec Tiger Woods (Vidéo 2).

Une façon parfaite et efficace de contrecarrer l'effet néfaste du buzz !

Yoga style

2010-08-19T04:49:00.000-07:00

Simple ! Que dire de plus, l'image parle d'elle même !

Hell Pizza

2010-08-09T14:03:00.001-07:00

Voici une vidéo virale interactive que la chaîne de Pizza Néo Zélandaise Hell a décidé de lancer. Toute une histoire, qui commence par la vidéo ci-dessous et qui vous emmènera à travers un scénario dont vous serez le "décideur".

Certes un peu long au bout d'un moment mais novateur et sympa !

Dog Coach

2010-08-09T10:33:00.002-07:00

Guerilla Marketing... again and again... !

Cette fois ci, c'est une société de dressage de chien "Dog Coach" qui s'y colle. Campagne réalisée dans différents parcs à Berlin et donc... campagne éphémère étant donné la neige mais idée remarquable !

Have a break

2010-08-09T10:33:00.001-07:00

Campagne de communication de KitKat après le match historique qui opposait le français Nicolas Mahut à l'américain John Isner.

En effet, avec 183 jeux, le match a duré 11 heures et 5 minutes et s'est étalé sur 3 jours. Ce dernier a battu tous les records.

Après ce buzz, le match a donné des idées à certains annonceurs...

Wonderbra

2010-08-09T10:30:00.001-07:00

Opération de type Guerilla Marketing de la part de la marque Wonderbra. Une note d'humour bien trouvé sur ce quai du métro. De quoi marquer et faire réagir de façon positive les consommateurs.

Speed Life

2010-08-08T03:27:00.000-07:00

Voici une publicité virale que Xbox avait lancé il y a quelques années mais qui n'a pas forcément connu le succès attendu étant donné que cette dernière posait quelques problèmes d'éthique...

Voici une autre publicité Xbox, on ne peut pas dire qu'il manque de créativité ...!

WC Power

2010-08-06T14:59:00.000-07:00

Quand on parle d'encombrement publicitaire, quand on parle d'un consommateur "bombardé" de messages publicitaires, quand on parle de crise de l'attention du consommateur car il ne peut justement plus garder en mémoire tout les signaux qu'il reçoit chaque jour, et bien l'exemple ci-dessous est parfait !

La publicité vient chercher le consommateur jusqu'au toilettes ! Finit l'intimité, la publicité est omni-présente.

Mais a contrario, cette campagne se révèle être parfaitement bien menée car... très originale, décalée et marquante !

C'est Nintendo Dsi qui s'est donc immiscé dans les toilettes de plusieurs grands centres commerciaux en Allemagne pour promouvoir la sortie de son jeu cérébral "Brain Teasers". Et ceci en installant sur le carrelage des murs des mots fléchés géants.

Par la même occasion, des bons de réductions ont été disposé dans les toilettes, comme vu ci-dessus (à droite).

Zoo

2010-04-10T05:23:00.000-07:00

Un habillage de bus particulièrement bien réussi que l'on peut apercevoir dans les rues de Copenhague. Le but étant d'inciter les gens à venir découvrir le Zoo du coin.

(Source photo : http://www.bombe.tv/blog/tag/wow/)

Aubade

2010-03-22T02:22:00.000-07:00

Aubade a fait le buzz fin 2009 avec une campagne Guerilla/Street Marketing en plein Paris, rue Montorgueil dans le 2e arrondissement.

C'est dans cette rue de Paris qu'une multitude de passants s'arrêtait chaque soir pour observer à la fenêtre d'un immeuble l'ombre d'une femme dansant et se déshabillant.

Le buzz a été relayé via les réseaux sociaux et les journalistes, ne sachant pas qui était à l'origine de ce coup de pub.

C'est seulement deux semaines plus tard que tout a été révélé, Aubade était donc présent pour promouvoir de façon intelligente son mini site événementiel : www.frenchartofloving.com.

Quoi de mieux pour attirer la curiosité, accroître sa notoriété et créer du trafic sur le mini site !

Merci à Romain B. pour l'info ;)

Kleenex

2010-03-05T10:47:00.001-08:00

Juste une petite pub sur laquelle je suis tombé et que j'ai bien aimé !

Pattex

2010-02-10T01:25:00.000-08:00

Campagne de marketing alternatif de la société Pattex pour vanter les qualités de son produit : la colle !

Guerilla Marketing qui s'est immiscer sur les terrains de foot en Allemagne il y a quelques années pour accroître leur notoriété et mettre en avant la qualité produit.

(Source photo :http://www.nouveau-marketing.com/2007/06/13/publicite-pattex-stade-de-foot/)

Duracell

2010-02-08T06:32:00.000-08:00

Campagne Guerilla marketing pour Duracell fait par l'agence Ogilvy en Inde.

(Source photo : http://www.advertisius.com/176-duracell-fait-tourner-les-escalators.html)

Astucieux, les piles Duracell qui font fonctionner l'escalator, mais il ne vaut mieux pas faire ça à Paris, parce qu'avec le nombre d'escalators qui tombent en panne, l'effet Duracell ne serait pas perçu de la bonne manière...!

Nintendo DS

2010-01-31T10:24:00.000-08:00

Comme déjà vu sur le blog (http://marketingalternatif.blogspot.com/2009/11/sony-ericsson-assure-sa-presence-dans.html) le street/guerilla marketing version metro est tendance.

Ci-dessous la promotion de la Nintendo DS au Japon et plus précisément à Tokyo !

La classe !

(Source photos : http://pignerol.blogspot.com/2007/03/nintendo-ds-street-marketing.html)

Mustang

2010-01-28T11:33:00.000-08:00

Campagne d'affichage pour les voitures "Mustang" aux Etats-Unis.

Un affichage original, le but étant de montrer qu'en Mustang on voit la route différemment, étant donné que les voitures sont "puissantes" !

(Source photo : http://www.saynotocrack.com/index.php/2007/01/15/top-10-billboard-advertisements/)

(Pour info, le panneau d'affichage utilise en fait un matériau transparent qui modifie le paysage en arrière plan, l'effet recherché de vitesse est donc parfaitement respecté)

(Source photo : http://wync.typepad.com/wync/2007/02/cool_mustang_bi.html)

Red Cross

2010-01-26T10:48:00.000-08:00

Ce matin j'ai fais une prise de sang, j'ai donc trouver quelque chose en accord... :D

Une campagne que la Croix Rouge avait organisé en recherche de dons du sang. Original !

(Source : http://www.sawse.com/2007/11/08/7-awesome-guerrilla-red-cross-advertisements/)

Ikea

2010-01-21T01:14:00.000-08:00

La communication d'Ikea est basée sur le fait de créer et entretenir une relation avec le client.

Pour cette raison, l'entreprise d'origine suédoise a investit les rues de New York avec une Guerilla Marketing visant à démontrer à la population que son design peut changer un jour ordinaire en quelque chose de "spectaculaire".

(Source photo : http://pepecasals.wordpress.com/2008/07/04/guerilla-marketing/)

A New York et partout à travers le monde, comme ci-dessous, à Tokyo, relooking de train pour promouvoir le lancement d'un nouveau magasin :

(Source photo : http://www.baptisteblog.com/le-train-showroom-dikea/)

Nestlé

2010-01-18T04:17:00.000-08:00

Voici une campagne de Nestlé parfaite pour créer du buzz, de l'affichage "nouvelle tendance" très très très original !

(Source photo : http://creativecriminal.blogspot.com/2005/06/nestle.html)

Haribo

2010-01-16T09:17:00.001-08:00

Et oui les centres commerciaux sont en effet sujets à de nombreuses opérations de type Guerilla/Street Marketing.

Ici nous pouvons facilement reconnaître les fameux rouleaux de réglisses Haribo. La photo a été prise dans un centre commercial en Allemagne.

Quoi de mieux pour réactiver la notoriété du géant Haribo et remettre au goût du jour le fameux rouleau de réglisse qui a participé au succès de l'entreprise.

(Source photo : http://pignerol.blogspot.com/2007/11/street-marketin-haribo.html)

Nike

2010-01-13T10:20:00.000-08:00

Campagne de communication Guerilla/street marketing organisé par Nike il y a quelques années dans quelques rues aux Etats Unis.

Comment résister à l'envie de mettre un panier ! C'était bien joué !

Et puis en même temps ça donne envie au gens de mettre les déchets à la poubelle, c'est tout bénef"!

(Source photo : http://www.ecoles-idrac.com/Blogs/NIKE-et-son-street-marketing/Panneaux-Nike-au-dessus-des-poubelles-de-la-ville)

Frontline Flea & Tick Spray

2010-01-10T09:57:00.000-08:00

La scène se passe dans un centre commercial sur plusieurs étages en Indonésie.

Guerilla marketing... again and again !

Vue de haut on peut facilement imaginer que le chien est démangé par de nombreux tiques qui sont en fait les personnes qui marchent dans le centre.

(Source photo : http://www.designreligion.co.uk)

Encore une action menée par Saatchi & Saatchi !

WWF

2010-01-08T06:00:00.001-08:00

Campagne pour la protection des dauphins en Nouvelle Zélande (par Saatchi & Saatchi)... toujours aussi percutant !

(Source photo : http://3.bp.blogspot.com/_iGBruCgdtDQ/SEm7iSK6mpI/AAAAAAAACAg/3apmmUDXOLE/s1600-h/wwf-dolphin-net.jpg )

Kit Kat

2010-01-07T12:40:00.000-08:00

Guerilla Marketing, encore et toujours, des fois il suffit de peu pour faire sensation... suffit juste d'avoir les idées...

(Source photo : http://obuzz.wordpress.com/2009/02/)

Don't Speed

2010-01-07T12:00:00.000-08:00

Campagne de type Guerilla Marketing en vue de sensibiliser les gens sur la vitesse au volant...

J'adore !

Death Proof

2010-01-04T08:36:00.000-08:00

(Source photo : www.marketing-alternatif.com)

Comme on a pu le voir pour 2012, de nombreux moyens sont maintenant mis en oeuvre pour assurer la promotion des films.

Ici, voici un autre exemple avec la sortie de Death Proof (Boulevard de la Mort) de Quentin Tarantino. (Photo et vidéo prises à Amsterdam.)

Réalité augmentée chez Coca

2009-12-22T09:07:00.001-08:00

La réalité augmentée se démocratise. Cette fois-ci c'est Coca Cola qui tente l'expérience en partenariat avec le film Avatar (sortie mi-décembre).

http://www.coca-cola.fr/coca-cola-zero/avatar/default.aspx

Guerrilla Marketing sur 2012

2009-11-24T11:12:00.000-08:00

La sortie du film très attendu "2012" a été précédé dans certains pays de campagnes de communication assez originales et surprenantes !

Les murs et même le sol d'un métro brésilien ont été recouverts pour donner l'impression que le métro prend l'eau (en accord avec le thème du film qui est : la fin du monde... !).

Benetton

2009-11-24T07:14:00.000-08:00

Benetton, c'est une façon de communiquer différente, des stratégies publicitaires marquantes, choquantes pour certains mais au final, c'est quelque chose qui nous reste en mémoire.

Là encore, Benetton se différencie par son magazine Colors qui utilise le concept de la réalité augmentée.

Petit rappel : qu'est ce que la réalité augmentée ?

Il suffit d'avoir un ordinateur ainsi qu'une Web Cam, et de montrer face à la webcam un "objet" défini à l'avance par la marque. Lorsque celui-ci s'affiche à l'écran, une animation apparait. (Vous comprendrez mieux avec la vidéo qui va suivre!)

Dans ce cas précis, c'est en montrant certaines pages (où se trouvent des symboles précis) du magazine Colors que la réalité augmentée permet d'afficher à l'écran différentes animations. Des stratégies de plus en plus techniques !

Sony Ericsson assure sa présence dans le métro Parisien

2009-11-24T06:53:00.000-08:00

Voilà sur quoi je suis tombé aujourd'hui en rentrant des cours... Un exemple parfait de Guerilla/Street Marketing par Sony Ericsson !

Je n'en sais donc pas plus pour l'instant concernant cette campagne, le métro en question était donc décoré du début à la fin et circulait sur la ligne 1, ligne parfaitement choisie étant donné qu'elle est très fréquentée sur Paris !

Face aux classiques affiches de métro, ou bien à l'encombrement publicitaire bien présent dans les différents journaux de presse gratuite, Sony s'est alors facilement démarqué en retenant l'attention des "passants".

En faisant des recherches j'ai vu que ce n'était pas les premiers à utiliser la technique du Métro puis qu'outre Atlantique le géant Google avait déjà eu l'idée afin de promouvoir Google Maps :

Opération Morgan

2009-11-12T07:46:00.000-08:00

En plein ère du marketing 2.0 ou marketing communautaire, les entreprises profitent de plus en plus des réseaux sociaux pour établir certaines actions de communication.

Ici, c'est l'exemple de Morgan qui a opté pour une stratégie web marketing utilisant le Facebook Connect.

Le concept :

- Tout d'abord choisir une cible parmi ses contacts

- Le site localise la cible...

- Et vous informe si la personne est en couple ou non, mais aussi des différents centres d'intérêts dont vous pouvez lui parler

- Enfin, elle vous explique si la relation est "possible", et vous donne quelques conseils mais aussi comment s'habiller pour approcher votre proie... !

L'opération est bien pensée, les internautes s'amusent, développent leur capital sympathie envers la marque, remplissent les bases de données de cette dernière. Morgan assure par la même occasion la visibilité de ses produits dans la dernière phase "conseils".

Le Facebook Connect est donc un sacré tremplin pour obtenir de nombreuses données sur les clients et potentiels clients, sans avoir rien à faire.

Il reste juste à exploiter la base de données de façon optimale par la suite, à coup de promotions, de CRM et autres...

Quand le street Marketing va loin...

2009-11-12T04:03:00.000-08:00

Eichborn Verlag, une maison d'édition allemande a décidé de frapper un grand coup avec une stratégie publicitaire des plus innovantes lors de la foire du livre qui se tient tous les ans à Francfort.

Cette société a minutieusement accroché des mini bannières publicitaires à 200 mouches, qu'elle a ensuite libérée à travers le salon.

Le pari est donc réussit, la maison d'édition a fait un carton avec ce coup publicitaire, les journalistes étaient présents, la foule aussi, et la vidéo a été visionnée plus de 700 000 fois (rien que sur Youtube).

Le concept est donc novateur, amusant, original. Peut être un peu répugnant pour certains, mais l'effet est tout de même assuré.

Les entreprises redoublent d'inventivité pour se démarquer mais jusqu'où iront-elles... ?!

Microsoft se projette en 2019

2009-11-12T03:11:00.000-08:00

Cette vidéo a fait le tour du monde. On est en 2009 et Microsoft nous offre une vision de sa technologie en 2019. Cela nous permet de nous projeter dans un futur pas si loin que ça et déjà tellement futuriste.

On se croirait clairement dans un film de science-fiction.

Campagne contre le tabac

2009-11-11T09:46:00.000-08:00

Ce camion citerne a la forme d'une cigarette a parcouru les routes de Grande Bretagne afin de toucher tout public et de sensibiliser les gens face au poison que l'on retrouve dans les cigarettes.

Parallèlement à cette exposition, un site Internet a aussi été mis en place, celui-ci a connu un franc succès, tout comme les publicités gratuites qui ont été générées par la suite (The Guardian, BBC...).

La campagne est marquante, mais il faut faire attention à ce que les gens ne regardent pas trop le camion citerne en conduisant, sinon la publicité risque de tuer plus vite que la cigarette... !

Campagne Manix

2009-11-11T09:39:00.000-08:00

" Envoyez vous en l'air avec Manix " : Campagne qui a été lancée durant un été, de Quiberon à Juan les Pins.

Le message est clair et efficace, la période est bien choisie, la couverture de ce "mini coup de pub évènementiel " est assez général mais permet à coup sûr de toucher une cible principale 15-40 ans qui aime aller à la plage l'été.

L'effet est donc garantie, ça fait rire, ça marque les esprits, le buzz est assuré.

Promo du film Les Simpsons

2009-11-11T09:24:00.000-08:00

Dans le but de promouvoir la sortie du film des Simpsons, Homer s'est retrouvé dessiné (à la peinture biodégradable) aux côtés du géant de Cerne Abbas (en Angleterre).

Rien de tel pour faire un buzz mondial et faire parler du film.

Un peu trop même, puisque la fédération païenne s'en est mêlée trouvant cette idée ridicule et étonnée que l'on puisse faire une telle publicité sur une zone d'intérêt scientifique. Elle a donc souhaité voir disparaitre au plus vite le dessin.

L'idée était donc intéressante, mais il était certain que cela allait faire polémique, mais cela était peut être aussi recherché pour redoubler l'effet du buzz ..!

Origine du Marketing Alternatif

2009-11-11T08:57:00.000-08:00

Avant de commencer à écrire les différents articles qui vont composés ce blog, je pense qu'il est utile d'expliquer l'origine du marketing alternatif :

" Dans les années 2000, l’Argentine s’est enfoncée dans un effroyable chaos économique. A cause de la parité dollars que le pays avait adoptée, le gouvernement, incapable de continuer à payer ses fonctionnaires et ses dettes, s’est vu obligé de dévaluer sa monnaie, entrainant tout ceux qui avaient un crédit ou des économies en dollars à se retrouver du jour au lendemain sans argent, ruinés.

Impossible dans ces conditions pour les marques de conserver un marketing agressif, servi par des médias traditionnels comme la télévision. En d’autres termes, il fallait aux entreprises, aux fabricants de biens de grande consommation, inventer de nouvelles formes de marketing et de communication pour continuer à vivre, à vendre, pour ne pas perdre des parts de marché.

Certaines marques comme Dove ont compris qu’il fallait mettre tous les efforts au point de vente en créant des émotions fortes au niveau des consommateurs en lieu et place de la promotion classique et des moyens de PLV traditionnels. "

(source : CHETOCHINE G., Le Marketing des émotions)

2009-11-08T07:19:00.001-08:00

Premier post sur ce nouveau blog qui aura pour thèmes les nouvelles techniques de marketing et de communication.

Le marketing dit "classique" initié à la base par Kotler se fait de moins en moins original au vu de l'encombrement publicitaire déjà bien présent. Le consommateur évolue, notamment avec l'arrivée d'Internet et de l'ère communautaire (entre autres).

Les techniques ont donc besoin d'être repensées pour pouvoir encore et toujours être visible et atteindre facilement la cible.

Ce blog ne se concentrera pas uniquement sur le marketing "virtuel" relatif à Internet mais aussi à d'autres opérations marketing telle que la Guerilla Marketing (plus proche du street marketing).

Sur ce... bonne lecture et n'hésitez pas à réagir.