Guerrilla Marketing sur 2012

La sortie du film très attendu "2012" a été précédé dans certains pays de campagnes de communication assez originales et surprenantes !

Les murs et même le sol d'un métro brésilien ont été recouverts pour donner l'impression que le métro prend l'eau (en accord avec le thème du film qui est : la fin du monde... !).

Benetton

Benetton, c'est une façon de communiquer différente, des stratégies publicitaires marquantes, choquantes pour certains mais au final, c'est quelque chose qui nous reste en mémoire.

Là encore, Benetton se différencie par son magazine Colors qui utilise le concept de la réalité augmentée.

Petit rappel : qu'est ce que la réalité augmentée ?

Il suffit d'avoir un ordinateur ainsi qu'une Web Cam, et de montrer face à la webcam un "objet" défini à l'avance par la marque. Lorsque celui-ci s'affiche à l'écran, une animation apparait. (Vous comprendrez mieux avec la vidéo qui va suivre!)

Dans ce cas précis, c'est en montrant certaines pages (où se trouvent des symboles précis) du magazine Colors que la réalité augmentée permet d'afficher à l'écran différentes animations. Des stratégies de plus en plus techniques !

Sony Ericsson assure sa présence dans le métro Parisien

Voilà sur quoi je suis tombé aujourd'hui en rentrant des cours... Un exemple parfait de Guerilla/Street Marketing par Sony Ericsson !

Je n'en sais donc pas plus pour l'instant concernant cette campagne, le métro en question était donc décoré du début à la fin et circulait sur la ligne 1, ligne parfaitement choisie étant donné qu'elle est très fréquentée sur Paris !

Face aux classiques affiches de métro, ou bien à l'encombrement publicitaire bien présent dans les différents journaux de presse gratuite, Sony s'est alors facilement démarqué en retenant l'attention des "passants".

En faisant des recherches j'ai vu que ce n'était pas les premiers à utiliser la technique du Métro puis qu'outre Atlantique le géant Google avait déjà eu l'idée afin de promouvoir Google Maps :

Opération Morgan

En plein ère du marketing 2.0 ou marketing communautaire, les entreprises profitent de plus en plus des réseaux sociaux pour établir certaines actions de communication.

Ici, c'est l'exemple de Morgan qui a opté pour une stratégie web marketing utilisant le Facebook Connect.

Le concept :

- Tout d'abord choisir une cible parmi ses contacts

- Le site localise la cible...

- Et vous informe si la personne est en couple ou non, mais aussi des différents centres d'intérêts dont vous pouvez lui parler

- Enfin, elle vous explique si la relation est "possible", et vous donne quelques conseils mais aussi comment s'habiller pour approcher votre proie... !

L'opération est bien pensée, les internautes s'amusent, développent leur capital sympathie envers la marque, remplissent les bases de données de cette dernière. Morgan assure par la même occasion la visibilité de ses produits dans la dernière phase "conseils".

Le Facebook Connect est donc un sacré tremplin pour obtenir de nombreuses données sur les clients et potentiels clients, sans avoir rien à faire.

Il reste juste à exploiter la base de données de façon optimale par la suite, à coup de promotions, de CRM et autres...

Quand le street Marketing va loin...

Eichborn Verlag, une maison d'édition allemande a décidé de frapper un grand coup avec une stratégie publicitaire des plus innovantes lors de la foire du livre qui se tient tous les ans à Francfort.

Cette société a minutieusement accroché des mini bannières publicitaires à 200 mouches, qu'elle a ensuite libérée à travers le salon.

Le pari est donc réussit, la maison d'édition a fait un carton avec ce coup publicitaire, les journalistes étaient présents, la foule aussi, et la vidéo a été visionnée plus de 700 000 fois (rien que sur Youtube).

Le concept est donc novateur, amusant, original. Peut être un peu répugnant pour certains, mais l'effet est tout de même assuré.

Les entreprises redoublent d'inventivité pour se démarquer mais jusqu'où iront-elles... ?!

Microsoft se projette en 2019

Cette vidéo a fait le tour du monde. On est en 2009 et Microsoft nous offre une vision de sa technologie en 2019. Cela nous permet de nous projeter dans un futur pas si loin que ça et déjà tellement futuriste.

On se croirait clairement dans un film de science-fiction.

Campagne contre le tabac

Ce camion citerne a la forme d'une cigarette a parcouru les routes de Grande Bretagne afin de toucher tout public et de sensibiliser les gens face au poison que l'on retrouve dans les cigarettes.

Parallèlement à cette exposition, un site Internet a aussi été mis en place, celui-ci a connu un franc succès, tout comme les publicités gratuites qui ont été générées par la suite (The Guardian, BBC...).

La campagne est marquante, mais il faut faire attention à ce que les gens ne regardent pas trop le camion citerne en conduisant, sinon la publicité risque de tuer plus vite que la cigarette... !

Campagne Manix

" Envoyez vous en l'air avec Manix " : Campagne qui a été lancée durant un été, de Quiberon à Juan les Pins.

Le message est clair et efficace, la période est bien choisie, la couverture de ce "mini coup de pub évènementiel " est assez général mais permet à coup sûr de toucher une cible principale 15-40 ans qui aime aller à la plage l'été.

L'effet est donc garantie, ça fait rire, ça marque les esprits, le buzz est assuré.

Promo du film Les Simpsons

Dans le but de promouvoir la sortie du film des Simpsons, Homer s'est retrouvé dessiné (à la peinture biodégradable) aux côtés du géant de Cerne Abbas (en Angleterre).

Rien de tel pour faire un buzz mondial et faire parler du film.

Un peu trop même, puisque la fédération païenne s'en est mêlée trouvant cette idée ridicule et étonnée que l'on puisse faire une telle publicité sur une zone d'intérêt scientifique. Elle a donc souhaité voir disparaitre au plus vite le dessin.

L'idée était donc intéressante, mais il était certain que cela allait faire polémique, mais cela était peut être aussi recherché pour redoubler l'effet du buzz ..!

Origine du Marketing Alternatif

Avant de commencer à écrire les différents articles qui vont composés ce blog, je pense qu'il est utile d'expliquer l'origine du marketing alternatif :

" Dans les années 2000, l’Argentine s’est enfoncée dans un effroyable chaos économique. A cause de la parité dollars que le pays avait adoptée, le gouvernement, incapable de continuer à payer ses fonctionnaires et ses dettes, s’est vu obligé de dévaluer sa monnaie, entrainant tout ceux qui avaient un crédit ou des économies en dollars à se retrouver du jour au lendemain sans argent, ruinés.

Impossible dans ces conditions pour les marques de conserver un marketing agressif, servi par des médias traditionnels comme la télévision. En d’autres termes, il fallait aux entreprises, aux fabricants de biens de grande consommation, inventer de nouvelles formes de marketing et de communication pour continuer à vivre, à vendre, pour ne pas perdre des parts de marché.

Certaines marques comme Dove ont compris qu’il fallait mettre tous les efforts au point de vente en créant des émotions fortes au niveau des consommateurs en lieu et place de la promotion classique et des moyens de PLV traditionnels. "

(source : CHETOCHINE G., Le Marketing des émotions)

Premier post sur ce nouveau blog qui aura pour thèmes les nouvelles techniques de marketing et de communication.

Le marketing dit "classique" initié à la base par Kotler se fait de moins en moins original au vu de l'encombrement publicitaire déjà bien présent. Le consommateur évolue, notamment avec l'arrivée d'Internet et de l'ère communautaire (entre autres).

Les techniques ont donc besoin d'être repensées pour pouvoir encore et toujours être visible et atteindre facilement la cible.

Ce blog ne se concentrera pas uniquement sur le marketing "virtuel" relatif à Internet mais aussi à d'autres opérations marketing telle que la Guerilla Marketing (plus proche du street marketing).

Sur ce... bonne lecture et n'hésitez pas à réagir.